El BlackHat SEO no es una práctica ilegal, a menos que se atente contra otro website o a quienes visiten la página donde se aplica.
Por supuesto, si comienzas a inundar espacios donde tu sitio o blog no aporta en nada a los lectores, los buscadores se darán cuenta y podrán excluirte de sus servicios, de hecho, sus algoritmos de indexación cada día son más refinados y evitan (a medida de lo posible) posicionar a las webs donde se aplique el BlackHat SEO.
En la actualidad muchas de las técnicas del BlackHat SEO cayeron en desuso, otras persisten. Valentina Giraldo, en Marketing de Contenidos, hace una recopilación:
Cloaking
Consiste en mostrar a los usuarios un formato web diferente al que registran los buscadores. Es decir, se le mostraba a los motores de indexación solo la parte optimizada del sitio. Esta técnica requiere de conocer la dirección IP de los rastreadores, para saber cuándo es que ingresan al sitio.
Spaming keywords
Esta técnica trata de rellenar el contenido de un sitio web con palabras clave (se les decía que eran "etiquetas") con textos ocultos en la web.
Textos ocultos
Consiste en poner texto invisible para los usuarios pero que los buscadores sí pueden leer. La manera de hacerlo es a través de JavaScript.
Backdoors
Consiste en dejar enlaces y texto propios ocultos en los sitios web ajenos para así crear ranking para sus sitios a través del Link Building. También ha sido utilizado para hacer que la competencia descienda en el posicionamiento de las búsquedas, por palabras que no tienen nada que ver con lo que el usuario busca.
Spinning
Es una técnica que aún está siendo muy utilizada y se refiere a la creación de un artículo reutilizando diferentes textos originales y cambiando palabras por sinónimos, manualmente o mediante un software, para acelerar la generación de contenidos de una forma sencilla.
Keyword Stuffing
Consiste en el uso excesivo de palabras clave dentro de un texto con el objetivo de darle más relevancia a esta palabra, sin importar que tenga sentido o no. A esto se le llama sobre-optimización y hacerlo te marcará inmediatamente como spam.
Comentarios dofollow
Está bien comentar en otros blogs, siempre que dejes en ellos enlaces que sí aporten y creen conversación alrededor. El dofollow se trata de dejar comentarios donde sea sin importar si es beneficioso o no.
Hijacking
La idea de esto es clonar una web, luego conseguir enlaces y menciones sociales que hagan creer a Google que la página es la original.
Pero, más que BlackHat SEO, entonces, ¿Qué sería lo bueno?
Pues el WhiteHat SEO.
Haciendo referencia a lo que escribió también la Sra. Giraldo al respecto, a continuación les hago referencia a lo que ella nos dice al respecto...
¿Qué es el White Hat SEO?
En términos generales, el White Hat SEO es la práctica que los algoritmos y los motores de búsqueda pretenden encontrar en la creación de tus contenidos para poder determinar su posicionamiento en los resultados con respecto a una determinada palabra clave.
El White Hat SEO se compone de lo siguiente:
De la construcción de un contenido de calidad. Es decir, que el contenido tenga un fin útil y que aporte valor al lector para que este quiera regresar. Así como también, para que otros blogs nos enlacen.
De títulos importantes que contengan descripciones y palabras clave. Que sean llamativos y directos.
De palabras clave que tengan sentido. Deben ser usadas a lo largo del texto, pero sin sonar forzadas, sino más bien, de forma natural, posicionadas de manera estratégica, que aporte al texto y concuerde con el ritmo de lectura.
Buena escaneabilidad. Para ello existen las divisiones H2, H3, etc, que permiten al lector visualizar el contenido por completo, además del uso del texto alternativo para las imágenes.
De enlaces a otros blogs. Una construcción social en la que puedes aportar conocimiento y recibir otro de calidad.
Publicación constante.
Pero no nos digamos mentiras...
Las cosas no funcionan así nada más. No basta con poner un título atractivo ni de poner el texto alternativo en las imágenes para alcanzar los primeros resultados de búsqueda.
Sin ánimos de ofensa, las meras prácticas de White Hat SEO por sí solas, son un tanto ingenuas. No son suficientes. De hecho, es lo mínimo que debe hacerse, pero la competencia cada vez incrementa más y debemos recurrir a técnicas más avanzadas; que muchas veces, lindan en la relación con las técnicas del Black Hat SEO.
Es que, a decir verdad, todos siempre hacemos Black Hat SEO, pero no hay que alarmarse por ello. El asunto es saber diferenciar lo aceptablemente permitido y lo que va en contra de la legitimidad.
Para Google, por ejemplo, a lo único que no llama Black Hat, es a tener una página bien formada y publicar buen contenido. Pero solo hacer eso, está muy por debajo de los resultados que nos traería usar el Black Hat SEO; incluso el buen Black Hat SEO.
En la práctica...
Todo lo que realmente posiciona a tu web, es Black Hat. Pero, para lograrlo de este modo, primero hay que dominar el White Hat.
Los algoritmos de los buscadores son máquinas cuya programación es el de rastrear datos. No distinguen entre un buen contenido y uno malo. Selecciona los sitios, para el posicionamiento, de acuerdo al número de veces que hayan sido enlazados, compartidos, buscados y leídos.
Ahí, precisamente, en la búsqueda del factor perfecto para posicionar, se encuentra el Black Hat SEO.
El buen Black Hat al que hacía referencia, es ir tras esas formas de mejorar tu web, sea a través de la compra o la fabricación de esos datos. Eso sí, hay que tener cuidado y saberlo hacer sin perjudicar a otros.
Hay un montón de actividades que hacemos que en realidad van en contra de la normatividad de Google.
Este motor de búsqueda, por su parte, nos recomienda, para contar con nosotros en el posicionamiento, crear contenido útil y único que sea nutrido por sí solo.
En conclusión...
El black hat no es algo bueno o malo, todo depende del uso y las intenciones. Nada conseguirás si no piensas en el lector, pero como mencioné en un principio, hay algunas técnicas que usamos siempre y lo creamos o no, son Black Hat. La diferencia es que no apelan a la ilegalidad sino a la construcción de valor verdadero para el usuario.
El Black Hat es, de hecho, tan solo otra forma de hacer SEO. Solo que, a todos nos cabe anotar, que lograr buenos resultados en las búsquedas parten, más bien, de practicar mucho, analizar, pasar muchas horas comprendiendo a Google.
Hay que experimentar y ensayar con nuevas tácticas.
